I efteråret 2020 kiggede forretningspartnerne Cecilie Hjermind Hjelmager og Julie Herskin på hinanden. Gav hinanden et anerkendende nik som et slags håndtryk på, at nu gjorde de det fandeme. Satte handling bag alle deres snakke, om hvorfor der ikke findes produkter til sex med et ærligt, inkluderende og hensynsfuld tilgang til intimitet. Alle sexprodukter, de stødte på, var tarvelige, ikke-ophidsende udgaver, der fik Cecilie og Julie til at føle sig forkerte, usexede og nedgjort.

Så de besluttede sig for at skabe dem selv, og i februar 2021 kunne de endelig løfte sløret for deres mission om at redefinere sexiness og intimitet. Sitre var i luften med sit første produkt; en unisex glidecreme skabt uden skadelige stoffer, der er så æstetisk pæn, at den mere hører til på display i soveværelset end bagest i natbordsskuffens skammekrog.

De seneste år har budt på både udfordringer, op- og nedture og en masse morgener, der har været mindre veludhvilede, end morgenerne inden de to Sitre-kvinder lagde fra havn på det store, bølgende iværksætterhav.

Hej Cecilie. Hej Julie. I startede Sitre for snart ét år siden og er nu draget ud på en spændende iværksætterrejse, hvor jeres mål er at revolutionere sexproduktindustrien ved at skabe produkter, der fokuserer lige så meget på de psykiske aspekter af sex som det de fysiske. Hvorfor egentlig dét?

Vi startede Sitre ud fra én overordnet mission om, at alle mennesker skal kunne føle sig sexede — uanset køn, former, farver, alder. For sex er vigtigt for os mennesker. Ikke kun ud fra et nydelsesmæssigt aspekt, næh sex er bare enormt sundt for mennesket. Det er både angstnedsættende, stressnedsættende, det er godt for vores hjerte-kar-helbred, det giver os energi, det skaber markant bedre søvn — ja, listen er lang.

Desværre oplever vi, at der eksisterer ret mange tabuer ift. sex og intimitet, og det vil vi gerne hjælpe med at bekæmpe med Sitre. Mere specifikt har vi opdaget (og selv oplevet), hvor mange tabuer, der florerer ift. produkter til sex, og helt specielt har glidecremen et blakket ry.

Alle siger jo, at de i hvert fald ikke har brug for glidecreme, men sandheden er, at f.eks. mange kvinder oplever vaginal tørhed, hvilket er en helt, helt normal ‘tilstand’. Men fordi at de glidecremer, der findes på markedet både er outdatede, fokuseret på mandens lyst og generelt er nedgørende, kan man som kvinde hurtigt føle sig forkert, hvis man har brug for glidecreme, og det er frygteligt, at det skal være sådan. Ganske enkelt.

I løbet af de seneste år er der sket et stort fremskridt inden for wellness produkter, men produkter til sex har ikke flyttet sig i samme progressive retning, og det er jo for sørgeligt. De produkter, der findes til sex, er skabt ud fra nogle fortællinger, der er bygget på en masse stereotyper, der holder en masse tabuer i live, der rammer en hel masse mennesker på deres selvfølelse og selvværd.

Enten ligner glidecremen et sterilt pharma produkt, eller så ligner den noget fra en pornofilm — men altså hey hallo! De fleste af os er jo sådan set bare ganske almindelige mennesker, der gerne vil have sex, men som hverken ser os selv som pornoskuespillere eller som et menneske, der har brug for medicinsk behandling.

Det at føle sig sexet er ikke et look —  sexiness er en følelse. En følelse, der tilhører alle, og derfor skal Sitre også repræsentere hele spektret af sexiness. Vores glidecreme er ikke kun til kvinder. Den er lige så meget til mænd. Lige så meget til gravide som ikke-gravide. Lige så meget til unge som den er til gamle. Sex er ikke kun den fysiske akt mellem mennesker. Sex er tanker, følelser, selvværd og at hvile i sig selv.

Netop derfor har det været vigtigt for os at skabe et produkt, der er de kendte glidecremers modsvar; et produkt, du kan have stående side-om-side med dine andre wellness produkter.

Modtaget. Men Cecilie og Julie: Ét er jo at revolutionere en outdated branche — noget andet er at kaste sig ud på det store, vilde iværksætterhav. Der er mange, der går med ønsket om at gå selvstændigt, men langt de fleste bliver inde på land. Hvordan har det været for jer at starte Sitre op, og har I overhovedet sovet siden lanceringen i februar 2021?

Åh, ja. Lad os være ærlige. Det kan ofte føles som den vildeste rutsjebanetur, og det er ærlig talt fucking svært at balancere alt. Vi kører Sitre ved siden af vores normale day jobs, så det er klart, at vores kalendere som oftest er virkelig, virkelig fyldte — og at tiden til ‘egoistisk tid’, til selvforkælelse og til ro er minimal.

Men vi er meget opsatte på, at vi med Sitre gerne vil vise, at der findes en anden iværksættervej, end den udbredte burn-out-kultur, der hersker blandt iværksættere. Specielt når vores mission med Sitre er at udbrede selvværd og selvkærlighed. Vi er på en eller anden måde nødt til selv at walk the talk, ellers bliver det jo patetisk.

Vi er imod det der alt-eller-intet-mantra, hvor iværksættere går alt, alt for hårdt på all work, no sleep — ja, hvor de ofrer alt i iværksætteriets navn. Sådan en approach kan vi ikke stå inde for, for det er ikke vores brand, og det er en uholdbar taktik, for folk brænder ud med tiden. I stedet for at snakke om, hvor meget du arbejder, burde vi i stedet for snakke om, hvad du opnår med de timer, du arbejder.

Vi ved, at sex aldrig vil gå af mode, for sex er et menneskeligt behov, og sex vil være vigtigt at all times, så vi er in it for the long haul. Sitre er en livsmission, og derfor er vi også nødt til at finde en balance, hvor vi kan holde til den livslange mission, vi har kastet os ud på.

Men det er hårdt at stå fast på vores egen overbevisning, når vi snakker med investorer, advisers og folk, vi samarbejder med, for samfundet er så vant til burn-out-kulturen.

Dog skal vi ikke male et picture perfect billede af os selv. For vi arbejder jo også om aftenen og i weekenden og nogle gange døgnet rundt, for det er vi nødt til. Specielt fordi at vi jo begge har et fultidsjob ved siden af, så Sitre er på den måde et iværksætterprojekt, der eksisterer uden for normal arbejdstid.

Ja, hvad er det egentlig for noget, Cecilie og Julie? I jonglerer begge to et krævende fuldtidsjob ved siden af Sitre. Dén model er meget modsat den iværksætterhistorie, vi ofte får kastet i hovedet i f.eks. Løvens Hule, hvor vi bliver præsenteret for mennesker, der i kampen for et projekt opsiger deres job for at gå all in. Hvordan får I alle ender til at gå op, og er det overhovedet muligt at være mentalt tilstede to steder?

Åh, jamen det gør vi ved at være strukturerede og ved at have respekt for, at vores mentale energi ikke er en uudtømmelig kilde, vi kan blive ved med at dræne.

Vi får begge to en masse energi og en masse viden fra vores day jobs, vi kan berige Sitre med, men vi er godt klar over, at modellen med at køre et fuldtidsjob på siden af et iværksættereventyr ikke er det mest portrætteret.

Det, at vi har vores day jobs giver os mindre angst og færre søvnløse nætter, fordi vi har et sikkerhedsnet under os. Vi skal ikke være nervøse over at satse alt på sort. Men det er klart, vi er nødt til at være benhårde, når vi prioriterer vores kalender. Vi har det modsatte af uendelig tid i vores hverdag, og det gør, vi ikke sidder fast i hver eneste, lille detalje. Vi skal hele tiden spørge os selv om, hvad der er vigtigst ift. Sitre lige nu, og så er det dér, vi lægger vores fokus.

Men I må da – ligesom alle andre – også have brug for at stene en søndag væk på Netflix og få fuldstændig ro i kroppen? Hvordan sørger I for, at I ikke ender med at ende i den burn-out-fælde, I afskyr?

Helt ærligt, ik’ —  det er virkelig svært at balancere alt, og det er helt klart learning by doing for os. Vi har hele tiden lyst til at trykke hårdere på Sitre-speederen, men vi er nødt til at kunne følge med mentalt. Det er uundgåeligt, at vi indimellem får for meget på vores tallerken, og i de tilfælde er det pisse vigtigt, at vi lytter til os selv — og tage action derefter.

Siden Sitres uofficielle start i 2020 har vi begge fået mere forståelse for, hvad der dræner os, og hvad der giver os energi. Som lønmodtager og iværksætter vil der altid være øv-opgaver, der tager vores energi, så det handler om at finde alt det, der fylder os op — og turde lytte efter, hvad vores kroppe fortæller os. Det at lytte til sig selv er velvære for os.

Til gengæld er der ikke noget, der giver os et større drive end Sitre. Sitre er noget, vi begge to så inderligt gerne vil, og den følelse i sig selv kommer med så meget positiv energi.

Vi prøver virkelig at prioritere vores søvn højt, men selv efter otte timers nattero, kan vi stadig godt være fuldstændig drænede, når vi vågner op, og det handler som oftest om, at vi er i en periode, hvor vi ikke sørger for at opfylde vores mentale energidepoter.

I en travl periode kan det virke nærliggende at smide sig på sofaen en hel søndag, men det giver ikke nødvendigvis en masse energi efterfølgende. Derudover har vi opbygget et community med Sitre på vores SoMe-kanaler, hvor det er vigtigt, at vi er til stede 24/7. Vi kan ikke bare logge ind i vores community i hverdagene mellem 9 og 10. Det er useriøst. Så på den måde har vi aldrig rigtig helt fri, for vores SoMe-kanaler skal passes året rundt.

Dog vil vi gerne indføre, at vi lærer at lægge vores telefoner fra os klokken 21 hver aften, og vi skal begge to lære at slukke for hovedet. Det kan godt være, vi ligger i vores seng i ordentlig tid — men hvis hovedet kører på full speed, betyder det jo ikke så meget. Så slapper man alligevel ikke af.

Det er helt klart svært at deale med den evige dårlige samvittighed, vi får, når vi bruger vores ‘fritid’ på ikke-Sitre-relaterede ting. For der er altid noget, der skal passes eller tages fat på. Men vi må nok bare lære at leve med, at det er iværksætteriets evige følgesvend.

Kære Sitre-damer. Det lyder til at være en vild rejse, I har kastet jer ud på. Har I nogle råd til andre, der går med en drøm om at kaste sig i iværksætteriet?

Det har vi, ja, og Nike siger det bedre end os: Just do it! Hvis du har lysten til at starte selv, så kom i gang. Det er bedre at starte med something i morgen end at bruge årevis på at forfine en idé eller produkt. For det er først, når du rigtigt er startet, du lærer din idé eller dit produkt at kende igennem feedbacken fra dine kunder.

Og så handler iværksætteri om at være realistisk og acceptere, at man ikke kan alt. Du kan f.eks. ikke være lige så social som du var før dit iværksættereventyr. Det er rigtig godt at anskaffe sig en stor, fed nej-hat, når du kaster dig ud i at være iværksætter.

Følg Sitre og og find deres gel på Instagram: @feelsitre

Billeder af Cathrine Koppel & Petra Kleis